2024年中国面膜行业市场发展现状分析 市场规模持续增加,面膜已成为护肤市场重要品类

2023年面膜行业市场规模超过600亿元
全国面膜市场规模呈现持续增长的态势,从2012年的78.5亿元持续增长至2023年的615.6亿元人民币,年复合增长率达20.6%。近年来电商平台特别是直播电商的兴起,为面膜品牌拓宽了销售渠道,使得面膜产品能够覆盖更广泛的消费者群体。例如,抖音等短视频平台专注于开拓下沉市场,其销量呈现出爆发式增长。新兴的电商平台为面膜品牌提供了新的销售渠道和增长点,这将持续带动面膜市场规模扩容。
中国面膜市场渗透率持续提升
随着中国国民收入的增长,投入护肤美妆领域的支出越来越多;另外,在西方文化熏陶与粉丝经济的双重影响下,国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升,面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式,正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。中国面膜市场渗透率从2018年的49%增加至2023年的59%,预计未来还会持续提高。
注:面膜市场渗透率=面膜产品销售总额/护肤品类销售总额
面膜市场份额位居护肤类目TOP4
面膜凭借市场总体规模大、品牌多、渗透率高成为护肤市场的重要品类。根据敷尔佳发布的《2024年面膜趋势洞察报告》显示,以天猫平台为例,2023年前三季度面膜品类市场份额在众多护肤类目中排名第4,仅次于面部护理套装、面部精华、乳液/面霜。
贴片面膜占据主导地位,修护舒缓面膜成为新趋势
按照使用方式划分,面膜可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类,目前贴片面膜是面膜市场上的主力产品。面膜功效方面,以线上平台销售为例,2023年1-9月保湿补水类面膜以63.8%的占比排名第一,是面膜产品中销量最高的一款。其次是舒缓修护类面膜,销售占比为32.7%,同比去年增长7.3%,其增速是所有品类中最快的,修护舒缓面膜成为面膜品类的新趋势。

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