2024中国身体护理行业市场现状、前景趋势研究分析

身体护理行业是一个涉及广泛领域的行业，主要通过各种方式和方法，如清洁、保湿、防晒等，来保护和维护皮肤健康。这个行业包括日常的基础护肤，也涵盖针对特定肌肤问题的专业治疗。近年来，随着消费者对健康生活方式和个性化需求的关注增加，身体护理行业得到了快速发展。

近一年行业交易金额56亿，同比下滑19.1%，行业流量(访客数)，支付转化率和客单价三者共同影响交易额下滑，其中影响较大的是支付转化率的下滑。客单价下滑并未带来支付转化率上升，说明平台消费者的需求下降。

TOP20搜索词中搜索量最高的为“身体乳”品类词，显示大部分消费者没有明确的品牌倾向。功能需求上，消费者对身体素颜霜和美白身体乳有较高的需求。从与品牌相关的词汇来看，相关的品牌词的较多，其中凡士林明显有较高的消费心智。

近一年TOP20品牌共占行业47.5%份额，前10品牌中年销售额过亿的有9个，其中TOP1凡士林与TOP2玉兰油销售额约4亿，与其他品牌拉开较大的距离。第二梯队为雅顿和妮维雅，销售额超过2亿。

尽管得益于庞大的人口基数，个护健康市场中的产品具备一定的刚需属性，但从整体销售数据来看，2023年度，个护健康市场的销售成绩并不乐观。根据鲸参谋平台的数据统计，个护健康市场的年销量为6.3亿+，同比下滑约11%;年销额将近304亿，同比下滑约7%。

2026年中国身体护理市场规模预计有望达到167亿元。同时，身体护理产品的使用场景日益多元化，42%的消费者表示，身体护理需求不仅限于家庭日常护理，还扩展到运动后恢复、社交活动前的准备，以及情侣约会时的特别护理等多种场合。

当前，随着人们经济水平的提高及消费观念的升级，消费者对个护产品的购买逐渐朝精细化、个性化方向发展，反应到个护健康行业整体，就是其涵盖的细分类目更多，当前线上平台个护健康市场下的细分类目将近90个。

在个护行业，随着消费者认知愈加成熟，面部护理功效的理念延伸到身体、头发洗护之中，个护品类高阶功效的升级需求，带动对应的高阶、专业美妆成分也逐渐融入身体、头发、手足洗护产品中，帮助消费者实现全身专业的养护。

另一方面，科技进步使得一些美妆高阶成分的生产成本逐步降低，从而更有可能被加入到个人护理产品中。

线下专业门店的个护服务，是日化行业的重要场景之一。一方面，部分先锋消费者乐意享受门店专业化服务，巨量算数&算数电商研究院数据显示，在抖音上打卡口腔护理、美容美发、美甲美睫等专业门店的用户人次同比大幅增长。

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