美妆掀起“包装升级”风潮，环保美学成未来新商机
时尚业内人士表示，走过营销、流量、成分等“大战”的美妆行业，当下正步入“包装升级”大战，环保美学将更契合年轻人消费习惯，成为未来美妆新商机。
包装，作为美妆产品的灵魂“外衣”，近年来备受业内重视。
从“颜值经济”到“价值革命”，新包材在当下也成了一种新美学，包括香奈儿红山茶花呈现的通透优雅质感，YSL“小金条”传递的金属韵味，完美日记中文字印LOGO的复古结构，花西子“同心锁”的东方工艺美学等。
美妆博主张婷告诉记者，包装已经成为新一轮品牌差异化竞争的核心武器，“尤其是环保与可持续的包装设计，更深受消费者的欢迎。”
联合国环境规划署（UNEP）的报告指出，化妆品产业每年产生超过1200亿件包装废弃物。因此，化妆品包装的“绿色革命”不仅体现了对环境的责任感，也是对消费者和社会的负责。
通过采用可回收、可降解的材料，以及推动循环利用和回收策略，化妆品品牌能减少对自然资源的依赖，降低碳足迹，同时提升品牌形象和市场竞争力。这也是国际美妆巨头与国内美妆龙头企业在积极推进的事。
以欧莱雅为例，集团旗下很多品牌的包装都拥有高比例的再生材料，包括塑料、玻璃、纸和铝。其中，巴黎欧莱雅Elvive头发护理系列采用100%再生PET瓶，重灌装模式减少70%塑料。
在循环设计方面，宝洁“Air”系列洗发水瓶减少50%塑料用量，也大大节约了资源。同时物流方面也在配合实现绿色足迹，比如阿里巴巴菜鸟网络推出“零塑料”环保快递箱，代替传统纸箱，买家签收后会将箱子收回，重复利用，以减少资源浪费。国妆品牌溪木源向记者透露，针对电商消费时代下的纸张浪费问题，该品牌还率先使用FSC森林认证的环保快递盒作为快递物料。
