这些香氛趋势，你了解吗？

近年来，香氛市场有点火，本土品牌接连推出新品，海外品牌相继进军中国，竞争力超乎想象。

比如，观夏就推出了包括新香门中月、颐和金桂、花兔陶瓷精油香薰蜡烛等在内的“金秋限定系列”礼盒；MONCLER推出品牌首个香氛系列，瓶身设有LED屏幕，能通过支持蓝牙的手机APP自定义显示的文字，可以说是一大创新。

另外，梵诗柯香、PRADA香水、CREED也进入了中国市场，除了在线上开设旗舰店，线下也开了多家品牌精品店。

综上可见，香氛市场潜力是巨大的，不然也不会涌现这么多“玩家”。那么，在此情形之下，品牌商们必须了解到哪些趋势呢？以下是360化妆品网小编总结出来的三点。

第一，本土香氛品牌的机会更大。我们知道，以往提起香氛，很多人第一时间都会想到海外品牌，毕竟，在全球近4000亿元人民币的香氛市场中，国货占比仅为2.5%。需要注意的是，这并不是我们比不过别人，而是我们的香氛产业起步相对晚了。

因此，小编认为，就冲现在这种干劲，像气味图书馆、观夏、RE调香室、冰希黎这样的本土品牌，终将会闯出一席之地。因为比起洗护、彩妆、护肤，香氛还不算太大众，所以，对于品牌商而言还是有很大的发挥空间。

第二，若想脱颖而出，还得靠品类细分化。随着应用场景愈发多元化，香氛品类越来越丰富，除了常规的香水、香氛蜡烛、无火香薰、精油、香膏，还出现了扩香石、香氛片、香砖、香氛贴、香氛扣、香氛手环等新品类。

这些品类各有各的新奇之处，以香氛贴为例，去年LVMH旗下品牌Officine Universelle Buly 1802推出了一款，香调为尤加利叶、薄荷和柠檬，据说是口罩专属使用。当中有的还体现出科技感，比如，美妆品牌茶灵的香氛扣就具备可替换硅藻土内芯；某品牌香氛扣中的扩香石可以清洗后再次使用。

数据显示，尽管香水仍然是占比最高，但其他品类的增速却远远超过香水。可见，品类细分还是有好处的，起码能满足不同的消费需求。

第三，高端化是明智选择，比平替、国潮、小众路线好走。据了解，当前的香氛市场呈现出高端化趋势，客单多在500-800元之间，更多是面对35岁左右的消费者。这一点其实很好理解，谁都不希望“撞香”，对于经济基础较好的人来说，显得独特高级更是一种追求。

加之独处群体越来越壮大，“孤独经济”带来了新的消费场景和情绪，很多女性会在下班之后，点上香薰蜡烛，悠闲地听几首古典音乐。而香氛恰好能满足这种意境，Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021—2025年年复合增长率约为21.78%。另据前瞻网预测，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元。

说到底，香氛最本质的还是气味本身，品牌商切忌过度打造故事，情怀过多也不是好事！