2025年中国护肤品行业市场规模及竞争格局

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。单纯站在女性角度来看，随着女性年龄增长，面部油脂分泌增加，开始出现面部痤疮，同时爱美意识增强，因而开始关注并使用面部护肤品；女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求增加，意味着所使用的护肤品单价增加。

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本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国护肤品行业现状及竞争格局分析，面部护理产品占主要市场「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

在护肤市场中，国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，分别较上年增加了3.和2.6个百分点，国际平价品牌玫凯琳市占率下滑了3.4个百分点。国产品牌中百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜市占率分别较上年增长了1.7、0.4、1.2和2.3个百分点。可以看出，国际高端品牌的地位仍然难以撼动，不过定位大众市场的国产品牌对国际平价品牌有一定抗衡能力，所以借助占比最大的大众市场。

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从营业收入来看，2022年上海家化实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%；其中护肤品的营业收入为19.75亿元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年贝泰妮实现营收50.14亿元，同比增长24.65%；其中护肤品实现营业收入45.57亿元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀莱雅护肤品营业收入占总营业收入的比例达到85.88%，2022年护肤品营业收入为63.85亿元，同比增长37.82%；护肤品的营业收入为54.84亿元，同比增长38.56%。